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宣发部-路兴尧

2018年之后,阿里巴巴不再在财报中公布其电商业务GMV的具体数字,但仍如实报告了GMV数据下降的事实:2022年,淘天GMV同比下降个位数; 2023年,淘天平台3月实体商品GMV同比增长,但6-9月再次同比小幅下滑。 2021年以来,阿里巴巴营收增速回落至个位数,而拼多多营收增速不仅没有从50%左右回落,反而进一步提升至93.9%。

至此,在四大板块的结构中,电商业务依然占据了——的半壁江山。阿里巴巴取消了过去电商业务B端和C端的划分,将其划分为中国和中国。海外根据市场情况。张建锋辞职后,时任阿里巴巴CEO张勇兼任阿里云总裁;随后,这位此前表示将专注阿里云发展的领导者突然在9月份宣布辞去阿里云董事长兼CEO职务,相关职位交由集团CEO吴永明负责。



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当时《华尔街日报》的一篇报道将负责这四个板块的总裁俞永福、张建锋、戴山和蒋凡描述为阿里巴巴的迷你CEO。截至11月30日收盘,拼多多上涨4%,收盘市值1959亿美元,超过阿里巴巴,后者当天收盘上涨0.27%,市值1905亿美元。



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为此,余勇团队还一改线下食堂寻找下游卖家的传统(食堂老板手机上的灵通App曾是阿里巴巴新零售战略布局的一部分),积极寻求与小红书、豆狐的合作。甚至与拼多多上的卖家合作,销售这些由1688定制的替代品。如今阿里巴巴正在打造新科技时代的新核心业务,更合适的领导者应该是有技术背景的人。



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当时,阿里巴巴各业务线之间的关系从上到下看起来就像是计划经济:集团是一个大市场,每项业务在集团内都有其相应的地位和位置,就像一支有计划的军队。优点是秩序井然,各部分紧密相连。缺点是每一行都失去了更多的自我想象和可能性。在计划经济模式下齐心协力23年后,阿里巴巴开始拥抱市场经济。



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2018-2018年,国内市场消费升级氛围浓厚,更多流量流向天猫商家。与此同时,阿里巴巴开始推动一些大型淘宝店向天猫店转型。当年双11,阿里巴巴首次停止公布淘宝、天猫的销售GMV(商品交易总额)。 11月29日晚,拼多多市值一度突破“80亿美元”缺口。它超越阿里巴巴并非偶然。 11月30日,拼多多市值再次超越阿里巴巴。

当年1月,盒马首家店在上海开业,成为阿里新零售的样本:除了传统的线下购物店外,消费者还可以在盒马App上下单,只要用户在3公里以内商店的。盒马配送人员30分钟内就能将货物送到您家门口。